找回密码
 立即注册
  • QQ空间
  • 回复
  • 收藏

独家|百度搜索出招:智能小程序再上“直播”功能

新摘商业评论 2020-9-4 15:32 50人围观 大公司

以直播为圆环,各家都在加速旋转。

撰文|皮爷

出品|产业家


直播大势下,百度应该怎么加入牌局?

百度给出了答案。在昨天百度举办的联盟峰会上,电商和智能小程序成为现场出现频次最高的两个关键词。

而基于此,更大的爆点是,同样是在近日,百度APP上的搜索直播功能正式上线。

具体的消息是,在百度APP上搜索相关关键词,会直接呈现出直播的搜索结果,如搜索“翡翠”,就能直接看到“翡翠”的相关直播,点击就能直接进入翡翠的智能小程序的直播页面。

作为距离用户购买行为最近的形态,直播出现在搜索引擎之内,并由智能小程序承接,显然并非只是百度的随手一掷,更可以看作是其在电商赛道的又一布局下注。

对于百度,搜索一直是其固定的标签。基于新业务,外界的疑问往往都是,其是否能与百度的搜索属性兼容,以及百度能发力几分。

搜索直播来了?

搜索直播,即将直播形态加入用户的搜索结果中,用户在获取信息流图文信息的同时,更能获得一些直播的相关信息。

根据观察,目前在百度上能承载的直播关键词不仅是如口红、化妆品、视频等网红直播产品,更覆盖古玩珠宝,二手商品等其它小类垂直分支,用户都能在智能小程序里观看相应的直播,进而根据自身意愿下单。能看到,如微拍堂、奢侈品寺库、海淘洋码头、服装蘑菇街等电商企业均已出现在对应的搜索列表中。

同时,据产业家了解到,目前的开发者入驻分两种,一种是自身具备开发能力的,可以将自身的原有模式直接接入百度智能小程序,另一种则是不具备直播开发能力,可以通过申请依托百度直播在百家号开播。

细细来品,最近直播圈的消息着实不少,先不谈抖音、快手的直播加码,小红书、新氧等内容侧的一众小巨头也纷纷布局直播,近几日更是传出微信开通群直播功能的消息。

以直播为圆环,各家都在加速旋转。

直播+小程序=?

客观来说,百度这次搜索直播上线,到底利好谁?答案是B端企业。

首先来看一个不争的事实是,尽管如今短视频等信息的其他形式层出不穷,但搜索引擎仍然是人们获取信息的主要方式。

建立在这个数据之上的,是每天上亿次的信息搜索,而包含其中的就有大量的消费购物信息。

换个角度来分析,百度之所以会选择率先切入搜索直播业务模式,也恰是因为需要用“直播”这个距离消费最近的钥匙来掘金这座流量金矿,在用直播满足用户潜在消费意愿的同时,更延展自身的电商边界。

能预测的是,基于百度庞大的用户群,企业的直播将会获得极大的流量加持;即便是对固有的开发者,也会有新的曝光度和流量池。

不难看出,在百度的这次动作中,智能小程序显然是重要一环。那么,一个问题是,“直播+小程序”到底等于什么?

客观来说,百度智能小程序本身就具备足够完整的电商闭环,而直播可以理解为是百度为开发者提供一个更新颖且更深度触达用户的形式。

直播确实是不可逆的趋势。根据艾瑞咨询数据显示,2020年直播用户规模将达5.24亿,而百度的搜索直播恰可以看作是开发者以较低的门槛可以获得的红利。

据了解,从当下的开发者入驻流程来看,基于百度智能小程序的现有模型,其保证了开发者能够以轻量级的方式地接入,享受来自百度全端的直播流量扶持。

与此同时,搜索直播的另一个独特的点是私域流量。

不难看出,以智能小程序为载体的直播模式,从某种程度看更能帮助开发者沉淀既有流量,进而形成企业自身的私域流量池。

和之前的搜索模式相比,将直播嵌入搜索,并且由智能小程序作为最终承载体,无疑能通过细颗粒度的触达、拉新、促活、唤醒等功能,助力开发者建立更加完整的私域流量闭环。

另外,根据这次联盟峰会的披露出的信息能感知到,直播电商大势下,电商正在成为百度下一个重堡垒,其核心打法恰是围绕自身的搜索内容端优势,以“翘板”的方式,从内向外地运作直播电商打法。据了解,今年以来,百度内容电商的月GMV增长率超35%。

与此同时,现场披露的另一组数据是,今年百度智能小程序的月活用户数同比去年增长了2倍,已突破5亿。而更以此为基础的则是,作为百度电商基础设施的“度小店”,如今已被百度正式推至台前。

不难预知,在搜索直播的加码下,智能小程序或将再度夯实百度电商的底盘,而在未来,围绕这一杀手锏,百度也许将趟出与抖音、快手,甚至淘宝、京东完全不一样的电商路径。

百度正在围绕自身的主线,建立更多元化的表征。

 


点赞
我有话说......