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红米——将作为独立运营品牌

小螃蟹 2019-1-3 14:56 53人围观 大公司

为了覆盖更多的用户市场,小米正在走多品牌之路。小米之前宣布和美图合作,现在红米也将作为独立品牌运营。

据多方消息称,Redmi不仅作为独立品牌运营,还将成立独立公司。从小米公布的海报来看,红米可能会采用新的Logo,不再和小米品牌手机共用“mi”字Logo。

红米作为独立品牌运营,成全了小米也成全了自己1月2日,小米创始人雷军通过微博宣布,金立集团前总裁卢伟冰加盟小米。不过,雷军并未披露其任职情况和负责业务。36氪从知情人士获悉,卢伟冰很可能将负责小米公司的红米业务。

西南证券电子首席分析师陈杭称,Redmi与小米的关系,类似于荣耀与华为。同一品牌的市场容量是有上限的,通过更多的品牌可以覆盖更多细分的市场,从而扩大小米公司整体的盘子。

红米的独立运营,有助于提升小米、红米两大品牌的形象。

红米是以低端机为主,在小米体系内扮演出货主力的角色。可是大量红米手机涌入市场,并与小米共用同一Logo,也在一定程度上影响了用户对小米品牌的认知。

2018年,小米在中国市场的核心战略是,上探高端市场,提升品牌形象。为了让小米品牌更高端化,小米公司似乎在中国市场刻意淡化了红米品牌,在长达半年的时间里未发红米新机。

可见,在当前这个阶段,红米独立运营则可能既成全了小米,也成全了自己。

随着红米以独立品牌运营,小米和红米都有望获得更加清晰的品牌形象。

在小米的品牌矩阵中,小米针对中高端市场,红米针对中低端市场,POCO针对印度的高端机市场,黑鲨针对游戏手机的细分市场,美图可以帮助小米更好地覆盖女性市场。

在同一体系内,小米旗下各品牌之间势必会有协同,从目前几大品牌瞄准的核心市场来看,彼此的交集并不严重。但在未来的发展中,小米、红米市场的交集很可能越来越多。

红米独立后,需要跟随市场情形调整其策略。

在印度,红米的千元机可以帮小米扩张市场。但在中国,千元机市场在不断缩水,要在中国市场上更多地生存,红米可能就会产生上探更高端市场的需求。

据最近公布的海报上,Redmi的首款机型可能拥有4800万像素的相机,单从相机硬件配置上已经超越了此前的小米旗舰手机。此前,小米手机的各项配置一直高于红米手机。可见,在升级为Redmi之后,两者之间的竞争可能会比此前更激烈。

这类似于荣耀与华为两个品牌,随着荣耀发布越来越多的中高端手机,华为、荣耀在2000-4000元市场就会产生更多的竞争。

虽然如此,但在市场见顶的情形下,多个品牌一起发力,相比于单品牌可以渗透更多的细分市场,针对不同地域市场也有更多的调整空间,更好地抵御市场逆风的环境。


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原作者: 梁风 来自: 36kr
我有话说......